Mairie de Paris, La Boutique de Paris

Expertise(s) : Relations médias & Affaires publiques
Client : Marie de Paris, la Boutique de Paris
Période : 2013
Secteur(s) : Collectivité

Objectifs :
Accompagner le lancement de la toute première boutique en ligne de la Mairie de Paris, le 5 décembre 2013 ;
Contribuer à la connaissance des savoir-faire et de la culture parisienne ;
Mettre en lumière le Paris de la création, des savoirs, de l’art et de l’architecture ;
Promouvoir la démarche innovante de la Mairie de Paris.

Stratégie :
Communiquer sur le département des marques de la ville en organisant parallèlement au lancement presse des rencontres avec certains media et le responsable du département marketing et communication des marques, Gildas Robert afin d’expliquer la stratégie de la Ville de Paris ;
Présenter, à travers la mise en avant des 250 produits distribués sur le site, la mémoire collective et le patrimoine parisien.

Dispositif :
Identification des axes de communication qui peuvent servir de levier selon les différents types de presse : nationale, internationale, parisienne, économique, spécialisée, communication, féminine, inflights, radios / TV, collectivités territoriales, etc. ;
Création d’un phénomène de buzz le 5 décembre dans les média, au moment de l’ouverture de la boutique ;
Réalisation d’un dossier de presse et envoi avec un portage à une sélection de journalistes prioritaires français et anglais.

Résultats :
Echo médiatique fantastique avec plus de 100 très belles retombées presse dans tous les types de supports : 78 parutions françaises, 10 parutions étrangère, 8 radios et 5 reportages télé ;
Le lancement, peu de temps avant Noël, a été très opportun car il a ouvert la porte à tous les sujets cadeaux de dernière minute. Les ventes de la nouvelle boutique en ligne ont démarré en fanfare… Elles ne vont cesser de s’enrichir des nouveaux produits qui vont peu à peu trouver leur place sur le site.