Mairie de Paris, les P’tits Vélib

Expertise(s) : Relations médias & Affaires publiques
Client : Mairie de Paris
Période : 2014
Secteur(s) : Collectivité

Objectifs :
Aider la Ville à encourager les mobilités douces en permettant aux enfants d’apprendre le vélo en toute sécurité ;
Assurer une mission de service public en impliquant les associations dans la gestion quotidienne du service.

Stratégie :
Faire du nouveau service mis en place par la Mairie de Paris, une première mondiale en conviant la presse nationale et internationale, au lancement en présence d’Anne Hidalgo.

Dispositif :
Envoi d’une invitation presse et d’un dossier de presse + Organisation d’interviews et préparation de Q&A ;
Mise en place d’un lancement presse événementiel sur les Berges de Seine avec des animations pour les enfants.

Résultats :
Une très forte affluence sur les Berges de Seine, le jour de l’inauguration du service;
Un énorme écho médiatique dans tous les types de supports : une audience totale de 100 264 138 contacts et plus de 150 retombées presse en trois jours avec un incroyable succès ;
Une médiatisation internationale de l’événement, les articles soulignant que « P’tit Vélib’ est une première mondiale » ;
Un lancement remarqué qui confirme le succès de Velib’, marque unique au monde avec une notoriété internationale de plus en plus importante ;Une opération de communication réussie qui met Vélib’ au cœur du quotidien des familles parisiennes et des touristes ;
Un événement qui renforce la légitimité de la marque à diversifier son offre et à développer des partenariats avec d’autres associations et partenaires privés.