Barbie, exposition au Musée des Arts Décoratifs

Expertise(s) : Stratégie d’influence – Relations media
Client : Mattel
Période : 2016
Secteur(s) : Entertainment – Enfance

Objectifs :
Asseoir la notoriété et développer le capital sympathie de la marque Barbie auprès du grand public. Prouver que cette poupée mythique évolue tout en restant un miroir de la société et une icône. Maximiser la visibilité dans l’ensemble des médias.

Stratégie :
Créer un événement sans précédent montrant la diversité et la richesse de la marque, tout en racontant l’histoire de la poupée mannequin la plus célèbre du monde.
S’associer avec une institution française de renommée internationale pour un écho médiatique mondial.

Dispositif :
Co-organisation avec le service communication du Musée des Arts décoratifs d’une exposition Barbie inédite pendant 6 mois. Organisation avec le service de presse du Musée des Arts décoratifs d’un vernissage pour les médias le mercredi 9 mars matin et d’une inauguration l’après-midi – Gestion des outils de communication.

Résultats :
Un « succès d’estime » auprès de tous les publics, y compris les médias
Une visibilité exceptionnelle avec des retombées très qualitatives (JT TV, radios…)
Plus de 385 retombées dans tous les médias pour une audience de 235 millions de contacts
Plus de 47 000 visiteurs en 1 mois. 70 % des visiteurs du Musée ont vu l’exposition